金价波动频繁，为何消费者仍热衷购买黄金？硬通货属性提供强有力的支持和情感价值吸引新的客户群体。专家建议合理配置黄金资产。上周，国际金价出现异常下跌，一周跌幅超过10%，创下43年来最大单周跌幅纪录。 3月21日一早，黄金现货价格跌破4500美元/盎司，国产品牌金饰品价格也暴跌。周大福、周盛生等知名品牌纯金首饰价格跌破1400元/克。截至今年1月底，这一价格基本维持在1700元/克。许多年轻人坐在移动垫上，将手机连接至旧电池。他们正在等待购买黄金，而不是急于购买限量版时尚单品。这是SKP购物中心外的场景今年1月的北京，当时国际金价飙升。 “商场一开业，我们就停止发放排队牌。总共发放了4到500个，达到了全天接收限额。”今年1月，在北京SKP商场，一位五金店老员工告诉记者：“前面的人凌晨4点就到了。”黄金价格经历了一段剧烈涨跌的时期，随后经历了价格上涨、下跌、反弹的“过山车”市场周期。不过，尽管金价频繁波动，但消费者购买黄金的热情并未减弱。很多消费者看好黄金的长期硬通货属性，选择“便宜买”。尤其是年轻消费群体成为黄金消费市场的“温泉”。从老年人的专属到年轻人的“新宠”。近期，金价有所下跌。全国各地的金店和银行该国正在经历黄金购买热潮，一些银行正在迅速出售金条。 “最近商场有活动，能拿到15%的折扣，我就趁着折扣立马买了。”这对90后夫妇在北京一家金店笑着告诉记者。 “以前我以为钱只是老年人的专利，但现在大多数朋友都拥有一两件珠宝。”1995年以后出生的消费者林依依的话，清晰地反映了当下年轻人的金钱消费情况。世界黄金协会的《2025年中国金饰消费趋势洞察》研究显示，18至24岁的消费者中有62%拥有黄金首饰，而五年前这一比例仅为37%。在品牌金店生意蓬勃发展的同时，提供黄金加工服务的金铺也不断涌现。大师金工坊经理郭子鹏先生介绍了大师金工坊目前的业务架构车间。来料加工占70%，新旧材料贸易占20%，黄金现货销售占10%。这三项业务均显着增长。 “现在，人们积极在家中使用旧黄金进行加工，而不是直接购买新产品，这也是年轻人黄金消费的一个重要趋势。”郭志鹏说。郭志鹏观察到，来料加工或以旧换新的主要人群是25岁至35岁的年轻人，他们更喜欢市场上的流行款式和个性化定制。卖黄金的人大多年龄在35岁到45岁之间，他们大多拥有早年廉价买来的黄金。 “金匠的管理更能体现理性的回归。”“我买黄金最喜欢的是它的设计。”28岁的张汉为自己的婚礼选择了价值5万元的黄金首饰。“这种古老工艺的细节特别特别非常精致。 “当你戴上它的时候，你的朋友认出了你的风格，你感觉很特别。”由于其工艺的稀有性和文化的丰富性，消费者愿意为古董金首饰支付更高的价格。IP联名金首饰开辟了新天地。潮宏基的0.1克线小狗联名吊坠售价为320元，铬转印珠0.7克售价为1,312元。尽管每克价格比普通金饰高出很多。普通的黄金，还是很流行的，2000后王子云佩戴着自己刚买的黄油熊牌黄金首饰，告诉记者：“我真的不太在意重量。喜欢这个IP很多年了，一看到联名款就想买。这种几百块钱就能买到的幸福感很真实，可以分享给喜欢这个IP的朋友。”记者发现，这类联名金饰品和IP大多采用“定价”模式，轻量化的设计降低了购买门槛。追逐黄金，而IP本身的历史让黄金成为年轻人自我表达的一种手段。 “很多年轻人选择黄金首饰首先是看中款式和设计，然后是看品牌和寓意，相反，他们对重量不是很敏感。”一巢宏碁北京店的一位资深工作人员告诉记者。理性黄金资产配置 黄金购买热潮背后的更深层次驱动力来自于全球宏观经济状况的变化。李李迅雷建议投资者理性配置黄金，不要盲目追高，规避风险，把握趋势。他还警告投资风险：“持有者必须能够承受波动性。”对外经济贸易大学经济学教授陈浩认为，近期金价下跌正在引发恐慌性抢购，目前金价波动与消费上涨并存。这背后有两个动机。就在一小时而且，黄金的避险属性依然突出，全球地缘政治冲突和经济不确定性继续推动消费者的避险需求。其次，金价的持续下跌客观上引发了短期套利的想象，产生了“抄底”的倾向。针对当前银行金条购买困难等“黄金抢购狂潮”现象，陈浩表示，金价一日内大幅上涨。在下跌过程中，银行加强了风险管理措施，对每日销售总额进行限额，以避免恶意炒作的风险，而分析显示，消费者对银行渠道的高度信心也导致了需求的集中释放。他预计这种短期紧张局势将要等金价进一步下跌、逐步复苏以及市场预期重建后才能逐步缓解。陈浩建议普通消费者应该配置通过长期投资而不是短期套利投机策略继承黄金资产。 “金价波动很大，近期风险会更加明显，利用短期价差套利的风险很大，消费者可能会随着时间的推移批量买卖，不建议用高比例的家庭资产购买黄金，也不建议用杠杆投资。”一些专家表示，这种黄金热潮可能会根据价格波动而上涨或下跌，但事实恰恰相反。消费合理化和储备多元化所体现的趋势将在较长时期内继续影响市场结构。工人日报记者王贤茹实习生李彦义（2026年3月25日第4页）